Джингл «Экспресс-Волга»

Ролик для регионального представительства банка «Экспресс-Волга» написан достаточно давно, но я с удовольствием включаю его в портфолио.

На тот момент джинглы в рекламе местных отделений банков практически не использовались. Филиалы брали за основу федеральные аудиоролики и дописывали к ним дополнительную информацию. Часто такие сообщения становились длинными и громоздкими. 

В данном случае перед филиалом стояла задача повысить информированность о конкретной услуге для бизнес-клиентов, работающих на юге России.

Тестирование на фокус-группе показало, что именно ролик с распевкой (джинглом) больше всего запоминается слушателю. Во время трансляции в радиоэфире джингл также подтвердил свою эффективность.

В сценарии реализованы задачи:

• повысить запоминаемость названия банка;
• акцентировать внимание потенциальных клиентов, что кредиты предоставляются среднему и малому бизнесу;
• скомбинировать музыкальную и информационную часть;
• указать условия предоставления кредитов (сроки) и обязательную правовую информацию.